Και τώρα διαφημίσεις, σε λίγο και πάλι μαζί…!

Τζοάννα Κουντούρη

Μας αρέσουν και κάποιες από αυτές τις αγαπάμε, παρόλο που γκρινιάζουμε κάθε φορά που ξεκινά το διαφημιστικό διάλειμμα. Να λοιπόν κάποιες από τις διαφημίσεις που αγαπάμε ή απεχθανόμαστε. Ας αρχίσουμε…

+ Η νέα διαφήμιση της nova αποτελεί χωρίς αμφιβολία την εξαίρεση στον κανόνα που μας κάνει να επιδιδόμαστε σε τρελό ζάπινγκ (ή να πηγαίνουμε στην τουαλέτα) κάθε φορά που το πρόγραμμα διακόπτεται. Αναφέρομαι φυσικά στην περίφημη διαφήμιση όπου ένας άνδρας παραπονιέται για τη διπλή του δέσμευση μετά το γάμο του: με τη γυναίκα του και με την πεθερά του. Μετά την εκμυστήρευση αυτή παρακολουθούμε το πώς η πεθερά γίνεται βραχνάς στο ζευγάρι ακόμα και στις πιο ιδιωτικές του στιγμές- με το περιβόητο «Βάρρρρβαρε!» και την απάντηση του γαμπρού στην ερώτηση της γιαγιάς για το σταυρόλεξό της: «Θηλαστικό με πέντε γράμματα;» «Φώκια!» να ξεχωρίζουν.

Η επιτυχία της διαφήμισης στηρίζεται στο γεγονός ότι το προϊόν διαφημίζεται εμμέσως, χωρίς να δίνεται έμφαση τόσο στις υπηρεσίες της nova, όσο στο γεγονός ότι μέσω της nova ο απελπισμένος σύζυγος καταφέρνει να απαλαγεί από τη συνεχή και ενοχλητική παρουσία της πεθεράς του. Ουσιαστικά, οι εν λόγω διαφημιστές έχουν χρησιμοποιήσει εύστοχα ένα βαθιά ελληνικό στερεότυπο- αυτό της αδιέξοδης σχέσης γαμπρού και πεθεράς- για να αναδείξουν τις υπηρεσίες της nova με πλάγιο και καθόλου ενοχλητικό τρόπο. Μπράβο λοιπόν στη nova που για ακόμη μία φορά μας εκπλήσσει ευχάριστα μετά το ανεπανάληπτο, θρυλικό και απερίγραπτο “put the kot down!”. Συγχαρητήρια, τέτοιες διαφημίσεις θέλουμε να βλέπουμε!


- Εκτός όμως από τα καλώς κείμενα των ελληνικών τηλεοπτικών διαφημίσεων, ομολογουμένως υπάρχουν και μερικές που βγάζουν το δύσμοιρο τηλεθεατή έξω από τα ρούχα του, κάνοντας την επιθυμία του να σπάσει την τηλεόραση πραγματικά ακατανίκητη! Τι να πει κανείς για την (δυστυχώς ατελείωτη) σειρά διαφημίσεων για την προώθηση των υπηρεσιών του 11880. Είναι άξιο απορίας το πώς ο αξιοσέβαστος κύριος Ξανθόπουλος δέχεται να τον μιμούνται κατά αυτόν τον τρόπο. Διαφημίσεις με λεωφορεία του ΚΤΕΛ, με ταραμά, χαστούκια, χαζές ερωτήσεις της υποτιθεμένης ξανθιάς συντρόφου του πρωταγωνιστή και πολλές άλλες με αποκορύφωμα φυσικά το «Λίζα, θα ’ρθείς; Θα κάνουμε μπανααάνα!» Ε-ΛΕ-ΟΣ!!! Και σαν να μην φτάνουν όλα αυτά, το σταθερό ως φόντο κίτρινο αντικείμενο (πότε μία τσάντα, πότε ένα καπέλο…) κάνει ακόμα και την εικόνα- εκτός από τον ήχο- εξίσου εκνευριστική… Και ως επίλογος έρχεται πάντα το γνωστό τραγουδάκι: «Έντεκα οχτώ ογδόντα. ΟΓΔΟΝΤΑ!», με το «80» να δεσπόζει πελώριο και αυξανόμενο στην οθόνη σαν να επρόκειτο να βγει από αυτήν και να σου επιτεθεί… Βοήθεια!

Όπως και να ’χει πάντως, καλόγουστες ή κακόγουστες, ευφάνταστες ή όχι, αστείες ή βαρετές, οι διαφημίσεις καλύπτουν ένα μεγάλο μέρος του τηλεοπτικού χρόνου και δεν περνούν απαρατήρητες από τον αχόρταγο τηλεθεατή.

...Και τώρα διαφημίσεις! Σε λίγο και πάλι μαζί! Εσείς; Θα μείνετε;

Νοέμβριος 2009
www.exitmag.tk